抢抓文旅融合热潮下的运河城镇发展机遇

大运河是中国古代创造的一项伟大工程，是世界上距离最长、规模最大的运河，这条以人工之力开凿的水系，贯通南北，沟通起了华夏大地上的庞大水网，打破了地域的界线，成为中国南北经济与文化的命脉。两千五百年光阴流逝，“沉睡”已久的大运河以“文化名片”的面貌新生，在大运河的大发展之际，沿线的文旅、历史被再次“焕活”。

在当前文旅融合背景下，我国的文旅产业链还在成长，文旅产业还没有像工业那样形成成熟体系，各细分跑道上的优秀企业不多，所以我们谈资源多，谈产品少。在以往文旅开发项目中，开发运营者常因内容挖掘太浅、形态确定太早、运营介入太晚、消费分析太少、政府企业太远等因素而“入坑”。如何促进大运河文化旅游产业相关领域的交流和跨界合作？这对运河城镇文旅产业的开发运营来说，既是挑战，也是机遇。

在运河城镇文旅产业开发运营上，要以项目带动文旅产业发展。要深潜大运河中心，比如以“赛艇项目+运动社交+教育培训+国际交流”等具体项目为抓手，积极谋划包装一批项目，从而实现文旅项目开发社会效益和经济效益的“两全其美”。同时，运河城镇要以基金为抓手，融合运河沿岸城镇与项目方、投资方、建设方和运营方等各方特色优势资源，以金融之力激活文化之源，引领文旅产业创新发展，实现资源共享、平等合作、互利共赢，共同探索大运河文旅产业融合发展的新模式、新途径。

在运河城镇的开发运营上，要聚力关键点。首先在策划运营上，要把握小镇文旅这一重点，不只是新建，更在于提升。其次，在内容生产上，要建立“文旅体学商”新业态，如用科技、融合、时尚触发生活新业态。再次，在水上旅游的运营上，可以开发运河游船、水上特色产品、深潜赛艇等新的旅游产品，真正活化运河城镇的新形态，实现运河文化的精彩延续。