四大亮点，全网传播量破2亿——大运河文旅博览会成果发布

新江苏·中国江苏网讯 9月6日下午，第二届大运河文化旅游博览会成果发布会在无锡举行。江苏省文化和旅游厅副厅长经圣贤、江苏省文化和旅游厅副厅长常胜梅、无锡市人民政府副市长周常青出席会议。

本届运博会于9月3日至7日举办，主会场设在无锡市，分会场设在淮安市，由江苏省委宣传部、省文化和旅游厅、省外办、省文联、无锡市人民政府、淮安市人民政府共同主办。

本届运博会围绕“融合•创新•共享”主题，创新性开启两个“双展”，即主分会场“双展”和线下线上“双展”，探索后疫情时代文旅展会的全新模式，设计举办了夜游古运河、开幕仪式、主题演出、展览展示、主题论坛、非遗分会场和互动联动7大板块、15项重点活动。

本届运博会无锡主会场室内展览展示面积近4万平方米，共设置了运河城市文旅精品展、运河文化创意展、运河美食文化展等三个展馆，在淮安分会场设置室外大运河城市非遗展，共吸引了国内10个省（区、市）37个城市、境外28个国家（地区）的400多家企事业单位和近3000名人员参展参会，并首次引入线上直播带览带货，积极探索将交流活动从线下转移到线上。同时举办了两场业界论坛，为文旅行业加快复苏、健康发展把脉。运博会大力拓展了文旅产业“吃、住、行、游、购、娱”全产业链，积极拉动文旅消费，助力文旅产业发展。截至目前，据不完全统计,累计超过10万人次走进运博会现场，线上受众已经突破2亿人次。

本届运博会是疫情防控常态化下、跨省团队游重启后，江苏举办的文旅行业最大规模专业展会,是贯彻落实习近平总书记关于大运河文化带建设重要指示批示精神的具体举措,是落实省委、省政府深入推进美丽江苏建设的生动实践，是深入推进大运河文化带和国家文化公园建设的重点项目。总体来看，本届运博会围绕打造大运河文化保护、传承、利用的“江苏样板”，紧扣高水准、专业化、大众化目标,成功搭建起大运河沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台和美好生活共享平台，彰显了中国大运河文化的新风采，展现了江苏文旅融合的新格局，展示了江苏对外开放的新形象，注入了经济社会转型的新动能。

第二届大运河文旅博览会围绕助力后疫情时期文旅市场重振，创新活动内容和形式，强化区域互动和国际元素，融合创新、精彩纷呈、成果丰硕，主要有四大亮点。

亮点一：全域覆盖，推动文旅市场强信心

本次大运河文旅博览会设立了三大展览——“运河城市文旅精品展”“运河文化创意展”“运河美食文化展”。

在主会场无锡，运河城市文旅精品展创新推出江苏序馆，除了省内13个设区市精彩亮相外，北京、天津、河北、浙江等运河沿线省（市）的30多个城市积极推介展示文旅资源，现场销售线路产品。

展会期间，文旅精品展现场举办了163场文艺表演，59场文旅推介，现场旅游产品线路售卖超过30万元。以“创意赋能文旅·文旅激发创意”为主题的运河文化创意展，囊括了近200家参展企业带来的3000余件大运河沿线城市旅游文创产品、非遗文创产品、文博文创产品，截止6日上午11时，文创商品销售额突破170万元，非遗文创合作意向订单55万元。

首届江苏旅游文创商品大赛中32件获奖作品再次亮相，不仅有大运河沿线城市名宴名菜图文及实物展示，奉上“运河宴”，展销老字号、地标、网红小吃和非遗美食，还特邀63位烹饪大师和非遗传承人举办了72场现场展演活动，全方位展示大运河的“食之韵”“食之味”“食之艺”“食之器”“食之谱”，让观众大饱眼福和口福，展会期间，实现销售200余万元。

在淮安分会场，以“守多彩非遗·创时尚生活”为主题的运河非遗展，来自运河沿线8省（市）110余项非遗项目荟萃一堂，传统音乐类非遗项目、运河沿线传统工艺类非遗作品，在为期三天的展会期间为广大游客带来了不同寻常的视觉、听觉、味觉体验。截至9月6日12时，分会场各展位接待游客近7万人次，全场销售初步统计超147万元。

亮点二：加强国际传播，扩大“水韵江苏”朋友圈

本届运博会借助云端实现交流“不断流”，美国、瑞典、比利时、匈牙利、荷兰等国的运河流域城市的市长们发来祝贺视频，同时邀请在苏国际友人参加抖音短视频大赛，把国际友人眼中的运河之美传递给世界，生动诠释了中国运河的国际表达。

国际元素成为本次运博会的一大亮点。吸引了来自德国、英国、纳米比亚、葡萄牙、马来西亚等28个国家和地区的38家机构的近百名驻华使节、境外驻华文化旅游办事处代表及商务代表参加“水韵江苏运河行”有关活动，秀丽的惠山古镇让外国友人品味到江南水乡的诗情画意，中国大运河史诗图卷让外国友人切身感受到大运河的浩荡风光，一场新中式淮扬菜冷餐会让外国友人惊叹舌尖非遗的魅力。

通过展览展示、文艺演出、夜游体验、交流座谈等多种形式，架起各国沟通的桥梁，对加强世界运河城市文化旅游交流互鉴，推动全球人文、经济合作发展起到积极作用。

运博会期间还举行了“水韵江苏”十大入境旅游精品线路发布会，经过专家初评、网络投票、专家终评，最终，“跟着邮票去旅游—江苏北部城市（徐州、宿迁、淮安）七日游”“运河人家的多彩生活—南京、宿迁、淮安、扬州、苏州七日游”等线路，从20多个国家和地区设计者的150条投稿作品中脱颖而出，未来这些线路将通过线下旅行社以及脸书、猫途鹰等平台媒体展开全球推广。

亮点三：文旅融合，加速产业发展“双循环”

本届运博会以挖掘展示文化和旅游资源为重点，打出了艺术创作、文旅精品、非遗文创、舞台演艺、美食文化、夜游经济的一套“组合拳”。

从资源挖掘来看，运博会首次以无锡泥人阿福、阿喜为原型，设计制作“福运来”“喜运来”，形成了极具地方特色的文创IP，具有可持续开发、应用的长效价值。

夜游古运河、音舞诗画《运河四季》主题演出、交响合唱《大运河》、舞剧《千年运河》等演艺项目扮靓了运河夜色，展示了大运河历史文化底蕴和时代风采。值得一提的是，开幕式表演《运河四季》通过歌舞、诗文、音画、戏曲、杂技及花船、灯光秀、无人机表演等多种艺术手段，形象展示运河四季的景色之美、人文之美、风物之美,当晚逾1700万人次在线观看开幕演出直播，成为本届运博会的最大亮点之一。

为描绘大运河“前世今生”，绘制当代“清明上河图”，组织运河沿线7省（市）艺术家创作的大运河百米长卷美术作品终稿，于运博会开幕前夕在南京博物院展出，近4万观众前来体会审美的感动和旅游的冲动。

展会期间，“行大运”骑行活动，有来自全省13个设区市的300多名骑手，沿古运河经典点段骑行约20公里，用低碳环保的方式推广守护运河，领略运河之美。“乘运而来”文旅创意IP在燃爆运博会现场的同时，引起了意大利米兰设计周官方的关注，意大利米兰设计周和多家意大利纸媒及业内主媒的邀约“乘运而来”IP及衍生设计参与米兰设计周虚拟现实VR展和明年的线下展。

这些融合发展的项目业态，释放了文旅产业效能，成为畅通产业“双循环”的强劲引擎。

从学术研讨来看，本届运博会举办了大运河文化旅游产业合作、大运河城市文旅消费两场主题论坛，聚焦文旅深度融合，研讨文旅消费升级，发布了《2020年度大运河文化和旅游发展榜》《2019大运河文旅消费白皮书及2020趋势报告》，为推动文化和旅游高水平融合特别是后疫情时代的文旅高质量发展探索路径。

亮点四：线上线下联动，助力科技赋能运博会

线下控制人流、线上全程直播的“线下+线上”双展模式，成为了本届运博会的观赏形式。线上的“5G、AR、VR”等科技手段展示和互动体验方式，加上线上的注重传播推广和消费交易，双轮驱动。依托江苏智慧文旅平台——苏心游和旅游电商平台，通过现场取景、云端展示、全程直播、网红带货等多种方式，打造永不落幕的运河文化旅游专业展会。

值得一提的是，展会现场开设了抖音专区和直播间，前期线上组织“抖说运河家乡美”视频大赛，线下通过打卡造势，吸引公众参与。运博会期间，抖音专区现场发放抖音打卡地图300份，468位观众参与现场抽奖互动。直播带货专场中，南京博物院大雅斋系列准备的10组现货一上架就被抢光；苏州博物馆苏绣系列首饰，每款限量30组，5分钟售空；西藏拉萨市文创专场15分钟售出120组产品，“一元秒杀”活动上架五秒抢光。

运博会期间还吸引到众多网红达人前来打卡，累计播放量超千万。

第二届运博会得到社会各界广泛关注，据不完全统计，各大媒体发布运博会相关重点稿件600余篇，全网累计传播量突破2亿。截至9月6日12时，运博会线上全流程直播观看人次已达4000万。

值得一提的是，此次运博会举办前后，全省各地还策划组织了南京国际度假休闲及房车展览会、中国（徐州）汉文化旅游节、常州“常走大运”万人马拉松运河公益活动、苏州江南文化艺术节暨国际旅游节、南通江海国际文化旅游节、扬州运河文化嘉年华等相关配套活动，扩大省内互动联动效应。

据悉，第三届大运河文化旅游博览会将于2021年在苏州举办。

李苏珺周楠/摄